La sostenibilidad tiene un enfoque distinto en Brasil,
comparado con Europa. En éste país es un movimiento más empresarial que
político.
Para llevar a cabo esta sostenibilidad empresarial, se
necesita la figura del líder. El líder debe tener las siguientes cualidades:
- Debe creer apasionadamente en lo que hace.
- Ser ejemplo de lo que se quiere lograr.
- Involucrar a la gente.
- Entender la sostenibilidad como oportunidad de
interdependencia.
En esta línea, cuatro proyectos han sido analizados en esta
conferencia:
Empresa de la industria petroquímica, enfocada en la
innovación en polímeros vegetales. Sus tres pilares son:
- recursos y procesos sostenibles.
- productos.
- soluciones.
Para conseguir un producto sostenible, se tiene que tener en
cuenta las necesidad de las personas, y adaptarlas por medio de la
investigación.
Servicio Social de Industria (Sesi), compañía para mejorar las condiciones de educación y calidad de vida de los
trabajadores. La sostenibilidad es
también muy útil para las Pymes, lo que en el caso de Brasil, involucra al 99%
de las empresas existentes.
La empresa hidroeléctrica Itaipú, pretende ser una red de
generación eléctrica social y sostenible, una nueva ética del mundo
empresarial. Intentaba cambiar el tradicional enfoque mecanicista de la
naturaleza con otro más conciliador y holístico. Para ello, se deben evitar
duplicidades en el sistema y fomentar la gestión participativa, o lo que es lo
mismo, tener una nueva dimensión cultural.
Banca Santander de Brasil. Con ella se debe unir la agenda
del país , las necesidad del mismo con las necesidades y esencia de un banco.
Otro modelo de pensar en la banca, no sólo valen los resultados, sino tener una
visión mas global y aceptar la responsabilidad de la empresa con la sociedad.
Intentar dar préstamos a empresas que sean sostenibles y
socialmente aceptables; a la larga, la seguridad de recuperar la inversión será
mayor. Hacer que este pensamiento de sostenibilidad sea sistémico y llegue y se
propague cuanto más gente, mejor.
Diego Braojos Rodríguez
Paloma Mingo
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